Dans la panoplie des techniques de référencement naturel, il en est une dont l'incidence à long terme sera très forte : l'ajout de données structurées.
Les données structurées, c'est ce que l'on appelle plus communément le web sémantique. Derrière le texte que vous voyez à l'écran se cache un code informatique avec des balises invisibles. A ces balises invisibles, nous ajoutons simplement, des attributs qui informent les moteurs de recherche, dont Google, que les termes placés entre ces balises sont une adresse, une entreprise, un produit à vendre, un service proposé.
Google préconise désormais le format JSON-LD. C'est donc celui-ci que nous allons préconiser. A titre d'exemple, nous allons étudier la mise en place de données structurées pour améliorer un référencement naturel local sur Agen, dans le Lot-et-Garonne.
Voici la démarche, nos recherches, sur le moteur de recherche Google, sont sous-jacente à notre position géographique définie par notre adresse IP. Pour faire simple, lorsque vous effectuez une recherche, le moteur de recheche sait dans quelle ville (Agen), quel département (Lot-Garonne), quelle région (Nouvelle-Aquitaine) et quel pays (France) vous vous situez.
La Manufacture générale est une entreprise locale qui propose à ses clients différents services de communication (identités visuelles, sites Internet, applications mobiles, cartes de visites, etc.). Nous sommes identifiés auprès de Google, via notre Google Business page, comme une agence de communication, à Agen. Dans sa base de données, les termes "Maufacture générale", "agence de communication" et "Agen" sont donc en relation directe avec notre Google business page. Notre site Internet, en revanche, s'il contient des informations sur notre situation géographiques et nos services n'est pas identifiés sémantiquement. Nous devons donc mâcher le travail du moteur de recherche.
Pour ce faire, dans chaque page de notre site internet, nous rajouterons le code suivant :
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "http://schema.org",
"@type": "WebSite",
"url": "https://www.manufacturegenerale.com/"
}
</script>
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "http://schema.org",
"@type": "LocalBusiness",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"addressLocality": "Agen",
"addressRegion": "Aquitaine",
"postalCode":"47000",
"streetAddress": "45, 47 rue Molinier"
},
"description": "Agence de communication et boutique graphique, nous vous proposons la création de site Internet, d'iidentités visuelles, d'applications mobiles, de chartes graphiques ou encore la vente d'affiches et de photos d'art.",
"name": "Manufacture générale",
"telephone": "0980393529",
"openingHours": "Mo,Tu,We,Th,Fr,Sa 09:00-18:00",
"geo": {
"@type": "GeoCoordinates",
"latitude": "44.206056",
"longitude": "0.619468"
},
"sameAs" : [ "https://www.facebook.com/lamanufacturegenerale",
"https://www.twitter.com/manugenerale",
"https://www.github.com/manugenerale"]
}
</script>
Si nous rentrons dans les détails, le premier script explique que d'un point de vue sémantique, nous sommes sur un site Internet dont l'url est http://www.manufacturegenerale.com.
Dans le second, nous donnons tous les détails de notre entreprise :
- notre nom
- la description de notre entreprise
- notre adresse
- notre téléphone
- nos heures d'ouverture
Mais également :
- la liste des réseaux sociaux qui nous appartiennent
Désormais, nous sommes donc liés sémantiquement à Agen et au Lot-et-Garonne pour toute recherche liée à la Manufacture générale et aux services que nous proposons.