Refonte de site Internet : retravailler un site existant

Vous sentez que votre site Internet doit être retravailler ? Et vous ne savez pas par où commencer ? Pouvez-vous retravailler l'existant ? Devez-vous tout refaire ? A qui pouvez-vous faire appel ? Internet évolue vite. Très vite. En cinq ans, les usages changent, les technologies avancent, et les moteurs de recherche modifient leurs algorithmes et ces questions arrivent forcément sur le devant de la table. Pourtant, de nombreuses entreprises continuent à s'appuyer sur un site Internet qui date de plusieurs années, en pensant qu’un petit coup de peinture suffira à le rendre performant.

La vérité, c’est qu’au-delà de 5 ans, un site Internet a souvent atteint ses limites. Son apparence est datée (surtout si le site Internet a été créé avec un template), sa structure n’est plus adaptée aux nouveaux comportements des utilisateurs et sa performance SEO est en berne. C’est là qu’intervient la refonte complète.

Qu’est-ce qu’une refonte de site Internet ?

La refonte consiste à repenser entièrement un site web existant, tant sur le fond que sur la forme. Contrairement à une simple mise à jour technique ou graphique, la refonte implique une expertise d'agence web : une vision stratégique qui s’aligne sur vos objectifs commerciaux, vos cibles et les standards actuels du web.

Elle comprend généralement :

• Un nouveau design UX/UI (expérience utilisateur et interface utilisateur)

• Une reconstruction technique (CMS, framework, hébergement…)

• Une réécriture des contenus pour les adapter à votre positionnement actuel

• Une restructuration du SEO, avec une attention particulière à la migration des URL et au maintien du référencement

• L’intégration de nouvelles fonctionnalités (prise de rendez-vous, espace client, tunnel de conversion…)

La refonte n’est pas seulement une transformation visuelle. Elle est stratégique, technique et marketing.

A la Manufacture générale, on estime qu'une refonte prendra au moins 3 mois.

Pourquoi un site vieillit mal : l’obsolescence au fil des années

Un site Internet, comme tout produit numérique, subit une forme de vieillissement. Ce vieillissement ne se manifeste pas seulement par un design passé de mode : il touche aussi la technologie, la sécurité, la compatibilité mobile, la rapidité d’affichage et les attentes des utilisateurs. Vous vous dites que vous avez déjà payé bien assez cher la première fois ? Possible mais avez-vous entretenu votre site Internet ? Le cahier des charges d'il y a 5 ans serait-il le même aujourd'hui ? N'avez-vous changé aucune machine ou fait aucun aménagement dans vos locaux depuis 5 ans ?

Voici un tableau synthétique de cette évolution :

Les signaux qui doivent vous alerter

Voici quelques symptômes courants que vous pouvez observer quand votre site Internet ne vous rapporte aucun contact:

• 🔸 Le design ne reflète plus votre image de marque actuelle

• 🔸 Le site est lent, notamment sur mobile

• 🔸 Il ne s’affiche pas correctement sur tous les appareils

• 🔸 Les utilisateurs abandonnent leur navigation rapidement

• 🔸 Vous avez du mal à le mettre à jour

• 🔸 Votre trafic SEO baisse régulièrement

• 🔸 Vous n’obtenez plus de contacts ou de ventes

Refonte ou mise à jour ? Un tableau comparatif

Les 7 étapes clés d'une refonte réussie

1. Audit du site existant

Avant de tout changer, il faut comprendre l’état actuel du site. Cet audit porte sur :

• La performance technique (temps de chargement, sécurité…)

• Le SEO (trafic organique, backlinks, structure des URLs…)

• L’expérience utilisateur (navigation, ergonomie)

• Le contenu (obsolète, mal rédigé, peu engageant)

💡 À La Manufacture générale, nous réalisons un audit complet pour établir un diagnostic clair et orienter les priorités.

2. Définition des objectifs

La refonte ne doit pas être purement esthétique. Il s’agit de se demander :

• Quelles conversions souhaitez-vous obtenir (prise de contact, achat, devis…) ?

• Quelles sont les nouvelles cibles à adresser ?

• Quels services ou produits doivent être mis en avant ?

• Quelle image souhaitez-vous véhiculer ?

3. Élaboration de l’arborescence et des wireframes

Cette étape structure le nouveau site :

• Organisation logique des pages (menu, sous-pages, landing pages)

• Définition des parcours utilisateur

• Conception de wireframes pour les principales pages (maquettes sans design)

Cela permet de poser des fondations solides, indépendamment de la charte graphique.

4. Création du nouveau design

Le design est conçu en fonction de votre univers de marque, mais aussi des comportements utilisateurs actuels. Il intègre :

• Une ergonomie adaptée aux usages mobiles

• Des call-to-action visibles

• Une hiérarchie visuelle claire

• Une cohérence graphique sur toutes les pages

🎨 Nos designers à La Manufacture générale allient créativité et performance pour des sites esthétiques… et efficaces.

5. Développement technique

Selon les besoins, nous choisissons la solution technique la plus adaptée :

• CMS open-source (WordPress, Joomla, Drupal…)

• Développement sur-mesure (Django, Symfony, Laravel…)

• Intégration e-commerce (Shopify, WooCommerce, Prestashop…)

Nous veillons à :

• Une intégration rapide

• Des performances optimisées

• Une compatibilité parfaite sur tous les appareils

• Un respect des normes RGPD et d’accessibilité

6. Migration SEO et redirections

Une refonte mal gérée peut faire chuter votre référencement. Il est donc crucial de :

• Conserver les pages performantes

• Mettre en place des redirections 301 entre les anciennes et nouvelles URLs

• Soumettre un nouveau sitemap à Google

• Réaliser un suivi post-refonte pour corriger les erreurs éventuelles

📈 Notre pôle SEO à La Manufacture générale accompagne chaque refonte pour sécuriser votre trafic.

7. Recette, mise en ligne et suivi

Avant la mise en ligne, une phase de recette permet de tester :

• Le bon affichage de chaque page

• La compatibilité mobile

• La fluidité de navigation

• Le fonctionnement des formulaires, paniers, modules, etc.

Après publication, nous assurons un suivi technique et analytique sur plusieurs semaines.

Une refonte, un investissement stratégique

La refonte d’un site ne se limite pas à « faire du neuf avec du vieux ». C’est un projet structurant, qui vous permet de :

✅ Moderniser votre image
✅ Améliorer votre positionnement SEO
✅ Optimiser vos conversions
✅ Intégrer de nouvelles fonctionnalités
✅ Offrir une meilleure expérience utilisateur

Faites le test

❓ Votre site a-t-il été créé ou refondu il y a plus de 5 ans ?
❓ Vous n’êtes plus sûr qu’il vous rapporte des contacts ?
❓ Vous avez honte de l’envoyer à vos prospects ?

💡 Si vous avez répondu « oui » à l’une de ces questions, une refonte est probablement nécessaire.